老牌财税品牌，以高端专业感官网破局低端内卷丨 青藤建站 x 税臣财税

一、项目背景

小丫帮是一家拥有25年经验的专业财税公司，长期受困于市场的低价内卷，难以获得突破性增长。低端财税服务领域竞争激烈，企业客户虽需更专业、安全的高端服务，却只能接触到打价格战的廉价服务商，导致市场供需矛盾突出；同时，由于小丫帮服务范围 “全而杂”，无法精准聚焦高价值客户，难以获取高质量订单，长期发展受阻。

为打破这一困境、实现精准获客，青藤建站与小丫帮共创全新财税品牌 “TaxEye税臣”，核心目标是通过品牌载体与策略落地，助力小丫帮切入更高端的市场，触达对专业、服务质量要求更高的成长型企业。

二、税臣品牌搭建：以“高端定位”为核心，做流量细分

作为支撑高端市场切入的载体，青藤建站围绕“专业、差异化”为税臣做了品牌搭建，确保品牌形象与高价值定位匹配：

青藤建站全权负责税臣英文名称 “TaxEye” 的拟定与域名确认，确保名称简洁易记且贴合财税属性；同时，做好注册商标事宜，保障品牌合规性与长期使用安全。

形象定位与视觉方向上，摒弃市面财税品牌 “走量” 的低端感，不塑造 “老会计” 标签，而是聚焦 “专业、资深的财税顾问” 角色。突出个人顾问的专业价值而非团队规模，强调 “有温度、更真实” 的服务质感；视觉设计上明确 “打破常规” 的方向，力求与市面上同质化的财税品牌形成明显差异，确保形象能精准传递高端属性。

三、核心破局策略：以 “高端专业感” 官网为核心，解决获客与定位痛点

官网搭建以 “快速建立高价值客户信任” 为核心策略，不堆砌繁杂信息，而是围绕 “专业资深” 定位，通过清晰的核心传递、关键信任点突出、人格化角色贯穿，为后续价值传递与服务呈现筑牢基础：

• 核心卖点传递：在官网关键板块明确税臣 “拥有老板思维的财税服务” 这一核心定位，确保所有服务介绍、文案表述均围绕该定位展开，让客户感知到服务与自身需求的同频；

• 信任聚焦：不堆砌繁杂的信任背书，官网仅重点突出 “25 年财税经验沉淀”“资深顾问 1 对 1 服务”“成长型企业服务案例” 三大核心信任点

• 顾问角色贯穿：“专业资深财税顾问” 的形象贯穿官网，如服务介绍页搭配顾问专业背景、咨询入口标注 “顾问 1 对 1 对接”，通过人格化形象增强 “真实、专业” 的感知，强化高端服务体验。

官网价值定位与文案：锚定 “老板思维”，区隔低端服务

针对成长型企业老板的决策视角，官网文案与价值传递均围绕 “老板思维” 展开：

• 核心主张：明确 “站在老板角度思考财税需求”，同时强调专业团队专注财税与资本事务，用简洁直接的表述凸显差异；

• 低端区隔：通过文案明确与低端服务划清界限，例如官网首页直接标注 “服务成长型企业，专注高价值财税需求”，让目标客户快速识别匹配度。

• 素材使用：全站保持统一的人物素材使用，确保在访客的浏览旅程中，一步步加强对税臣的“老会计”的印象。

官网服务呈现：从 “全而杂” 到 “精而准”，聚焦核心需求

基于成长型企业客户画像，青藤建站协助税臣优化官网服务呈现逻辑，避免因服务繁杂分散客户注意力：

1. 聚焦核心服务：官网优先展示税臣的核心服务 —— 财税管理、会计服务、股权设计、海外业务，将其作为获客切入点，其余延伸服务暂不做重点呈现；

2. 简化决策路径：每个核心服务板块仅保留关键信息，不做复杂的内容堆砌或人气营造，让客户能快速获取核心服务价值，降低高价值客户的决策门槛；

3. 获客逻辑设计：官网设置 “核心服务咨询入口”，引导客户先通过核心需求建立联系，待合作后再根据客户实际需求推荐其他延伸服务，实现 “精准触达 - 信任建立 - 深度合作” 的递进。

说在最后

回顾税臣项目，青藤建站针对财税行业“低价内卷、服务杂” 的痛点发力：用 “老板思维” 让高价值客户快速共鸣，聚焦核心服务，用专业资深顾问形象贯穿全站，让高端成为直观感知的质感，也让官网真正把税臣 25 年的专业积淀转化为破局力。

它帮品牌脱离低价竞争，精准触达 “找专业服务却难寻” 的成长型企业，让小丫帮从 “卷价格” 转向 “拼价值”。而这份 “从老品牌痛点出发，让官网成为增长武器” 的思路，正是这个项目的核心价值，也印证了 “高端专业感” 官网对老财税品牌破局的关键意义。

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